5月16日上午，上海天与空广告公司总经理邓斌先生莅临我校，举办了一场题为“创意修辞法”的互联网创意主题讲座。该讲座是由我校中文系主办的“数字媒体时代的品牌与创意大师讲座暨纽约广告节获奖作品分享会”的主题演讲之一。

美狮贵宾会ms092021副校长狄俊安、中文系副主任刘建萍、中文系党委副书记朱敏等嘉宾出席了讲座。本场讲座由美狮贵宾会ms092021中文系王燕星副教授主持，来自美狮贵宾会ms092021、福建农林大学和福建工程学院等在榕高校的二百余位师生共聚美狮贵宾会ms092021学术交流中心，聆听了此次讲座。

讲座开始前，狄俊安副校长代表学校致辞，并向邓斌先生颁发了客座教授聘书。

邓斌教授首先讲述了什么是“逼格”idea——就是逼出来的idea，这样的创意才会不落窠臼、别具一格。接着他重点讲述了何为“创意修辞法”。他认为，创意有时就跟作诗是一样的，写诗会用到修辞，广告创意也不例外。当一般被应用于文学写作中的修辞被应用到广告创意之中，会迸发出怎样的闪亮火花呢？邓斌教授向在场的听众展示了多个实际广告创意案例，用国内外的不同优秀广告作品充分解释创意修辞法中“危楼高百尺，手可摘星辰”式的夸张，他还通过其本人为天猫做过的广告实例以及Acer电脑的广告来阐述了排比等广告创意修辞法。在案例分析过程中，邓斌教授对每个广告的设计理念、构思想法都作了细致入微、深入浅出的讲解，让广大听众深刻理解并领会了广告创意的妙不可言。

【简介】

邓斌，上海天与空广告创始人之一。拥有十六年广告经验，以及六年国际4A创意总监带队管理经验，曾获“中国十大文案称号”，是《金牌文案》一书联席作者之一，写过“上天猫，就购了”等脍炙人口的广告语。他的作品曾获纽约AME环球时效广告奖银奖、艾菲时效营销奖银奖以及纽约广告节银奖等近百个奖项。

（中文系 曾霞 通讯员 蔡聪裕）